Potter, fenómeno en comercio electrónico

Más que literario, es un fenómeno de comercio electrónico.

Ya está a la venta el quinto volumen de Harry Potter, "La Orden del Fénix". Todo un acontecimiento, no sólo editorial, sino también para el comercio en la internet, que distribuirá casi 900.000 ejemplares ordenados por anticipado en la red.

Se trata de la operación de distribución más grande de la historia del comercio electrónico, y que pondrá a correr tanto al correo virtual como al real.

No es que de pronto desaparezcan los libros o las tiendas tradicionales

Fernando Pardo, AECE

La quinta entrega de Harry Potter se ha convertido en el producto más vendido por internet hasta el momento. Tan sólo la empresa Amazon procesó más de 875.000 órdenes antes de la fecha de la salida del libro.

Para analizar el fenómemo, BBC Mundo conversó con Fernando Pardo, presidente de la Asociación Española de Comercio Electrónico.

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¿Cuál es la situación actual del comercio por internet en el mundo?

El comercio electrónico en el mundo va creciendo, a un ritmo bastante grande.

Amazon vendió casi 900.000 ejemplares por internet.

En países desarrollados el aumento es ya algo moderado, aproximadamente del 20% anual. Pero en países que empiezan en este comercio, y España es un buen ejemplo, el crecimiento está siendo del 100% anual.

Es decir, que estamos ante un fenómeno con un crecimiento muy grande. Si bien es verdad que todavía el comercio electrónico es una pequeña parte del comercio total, es apenas el 5% del comercio total. Y en el caso de España, incluso por debajo del 5%.

¿Es decir que esa idea de que el comercio electrónico iba a acabar con las tiendas "reales" en la calle está todavía muy lejos de hacerse realidad?

Yo creo que nunca va a acabar con las tiendas de la calle. Va a ser un canal más, un medio más de compra.

Ese libro electrónico del futuro que puede acabar sustituyendo al libro actual, a lo mejor puede terminar pareciéndose más al libro actual que al ordenador actual

Yo veo el futuro como tres grandes métodos de compra: uno van a ser las tiendas del "barrio". Esto en Europa lo llamamos el "comercio de proximidad", que es el sistema preferido por los consumidores y además protegido por la Unión Europea.

El segundo va a ser el de las grandes superficies, los malls estadounidenses o nuestros centros comerciales, que en este momento se llevan más de un tercio del comercio total, y que seguirá siendo muy atractivo porque combina el comercio con el ocio.

Y el tercero, sin duda, va a ser la venta a distancia, por correo o internet, pero donde yo creo que la internet va a triunfar.

Ninguno de los tres creo que morirá ni dominará tanto para hacer que los otros dejen de tener influencia.

¿Y tampoco parece haber sido cierta esa predicción de que el libro electrónico iba a acabar con el libro tradicional?

Yo creo que eso está muy, muy lejos.

La autora de la serie ya es una de las mujeres más ricas del mundo.

En realidad, ese libro electrónico del futuro que puede acabar sustituyendo al libro actual, a lo mejor puede terminar pareciéndose más al libro actual que al ordenador actual.

Es decir, que va a ser un terminal con aspecto de libro, pero estamos hablando de algo de más de diez años.

Yo creo que hubo un momento de locura colectiva a finales de los noventa, en el que se pensó que el mundo cambiaría radicalmente debido a las nuevas tecnologías.

Y es verdad que el mundo cambia debido a las nuevas tecnologías, pero a un ritmo: el suyo.

No es que de pronto desaparezcan los libros o las tiendas tradicionales. A mí me parece que ése es un proceso lento, y en el que convivirá la nueva tecnología con la tradicional.

¿El fenómeno Harry Potter en lengua inglesa se repetirá en lengua española? ¿Prevén un volumen de ventas tan grande por internet como el que hubo en el Reino Unido?

Es verdad que el mundo cambia debido a las nuevas tecnologías, pero a un ritmo: el suyo

Indudablemente no. Internet en España o en países de habla hispana el comercio electrónico está mucho menos desarrollado, por una parte, y la venta de libros también.

De manera que la combinación de las dos hace que no se pueda esperar un fenómeno tan de masas.

Los fenómenos de masas en los países latinos en estos momentos están más cerca de ocurrir con un disco o con una película. Y menos con un libro como Harry Potter, que está muy aceptado en todo el mundo, pero que no deja de provenir de una cultura anglosajona.

De manera que será un éxito también, pero no será la "locura" - y digo "locura" con envidia- que está ocurriendo en Estados Unidos y el Reino Unido.