La batalla de la imagen

Laboristas: "sal y vota, o ellos -los conservadores- vuelven.

Una imagen vale más que mil palabras, dice el refrán. Y eso es lo que están aprovechando al máximo todos los actores políticos británicos ante las elecciones del 7 de junio.

La principal confrontación tiene lugar en el terreno de los carteles publicitarios conservadores y laboristas.

El mayor golpe lo dieron los partidarios del primer ministro Tony Blair, con una foto del líder conservador William Hague retocada con el cabello y los inconfundibles pendientes de la ex premier Margaret Thatcher.

Conservadores: "Nuevo Laborismo, nuevo peligro"

Sin embargo, los carteles publicitarios que apuntan a personalidades pueden resultar un arma de doble filo, advierte Graham Singleton, un veterano publicista especializado en imagen con más de 13 años en el negocio.

"Aquellos que funcionan son los que reflejan algo que los votantes ya sienten", como, según Singleton, sucede en el caso del cartel con la versión thatcherizada de Hague.

"Para muchos, Lady Thatcher aún mantiene el control de la interna conservadora, y Hague es concebido como su elegido. Y también juega con la calvicie del candidato", agrega el publicista.

Un caso contraproducente, según los expertos, fue el utilizado por los conservadores en la campaña de 1997, en el que con una imagen satanizada de Tony Blair querían transmitir el mensaje de "Nuevo Laborismo, nuevo peligro".

Los partidarios del por entonces premier John Major se vieron obligados a retirar el cartel luego que la Oficina de Estándares Publicitarios británica (ASA en inglés) recibió 130 quejas.

Reglas de juego

Ahora, las normas publicitarias para las campañas políticas son más flexibles, ya que la ASA entendió que muchos reclamos no reflejan quejas legítimas sino una posición política.

También hay menos restricciones para el uso de la imagen de un político sin su permiso, en el entendido de que son personas públicas.

Pero eso sí, siempre debe quedar bien claro qué partido hace la publicidad, para evitar confundir a los votantes.

De todas formas, asociar los adversarios con películas de terror o poner una interminable fila de personas frente a una oficina de desempleo, no funciona siempre para los británicos, que en medios como los audiovisuales prefieren más hechos que caricaturas.