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Jueves, 25 de septiembre de 2008 - 05:59 GMT
Hollywood recibió fortuna por fumar
Bette Davis
Bette Davis fue una de las estrellas que recibió jugosos pagos por fumar.
Las empresas tabacaleras pagaron enormes sumas para recibir el respaldo de los grandes actores de la Época Dorada de Hollywood, dice un estudio.

Los documentos de la industria publicados después de una serie de demandas de anti fumadores revelan la profundidad de la relación entre los fabricantes de cigarrillos y los estudios de cine.

Una de las empresas llegó a pagar el equivalente de US$3 millones de hoy al año a una de las estrellas.

Los investigadores publicados en la revista Tobacco Control dicen que las películas clásicas de los años 30, 40 y 50 continúan promoviendo el fumar hoy en día.

Como en los años 30, nada evita hoy que la industria tabacalera global influya la industria cinematográfica en una infinidad de maneras
Investigadores de la Universidad de California

Virtualmente todos los grandes nombres de esas décadas estuvieron vinculados a la publicidad pagada de cigarrillos, de acuerdo a los investigadores de la Universidad de California en San Francisco.

Lograron obtener contratos publicitarios que se firmaban en aquella época para poder calcular cuánto dinero se intercambiaba.

De acuerdo al estudio, las estrellas que estuvieron dispuestas a endosar productos de tabaco incluían a Clark Gable, Cary Grant, Spencer Tracy, Joan Crawford, John Wayne, Bette Davis y Betty Grable.

Jugosos pagos

Los detalles datan desde el comienzo de las primeras películas habladas, con el actor Al Jolson de la cinta "El cantante de jazz" cantando que la marca Lucky Strike era "el cigarrillo de la profesión de actor".

"El buen sabor de Lucky es tan dulce y suave como la mejor canción de 'Mammy' jamás escrita", escribió Jolson.

Uno de los documentos clave descubierto por los investigadores fue una lista de pagos por un solo año a finales de los 30 detallando cuánto se le pagó a las estrellas por la empresa American Tobacco, los fabricantes de Lucky Strike.

Las protagonistas Carole Lombard, Barbara Stanwyck y Myrna Loy recibieron US$10.000, el equivalente a US$150.000 de hoy, para respaldar la marca.

Clark Gable, Gary Cooper y Robert Taylor recibieron la misma suma.

En total, el precio anual pagado a los actores fue de US$3,2 millones en conversión a 2008.

Programas de radio

En algunos casos, las tabacaleras pagaban a los estudios de cine para que crearan programas de radio en las que figuraba la publicidad de sus estrellas.

American Tobacco pagó a Warner Brothers el equivalente a US$13,7 millones por el programa de 1937 "Your Hollywood Parade", además patrocinó el Show de Jack Benny desde mediados de los 40 hasta mediados de los 50.
Imagen de Casablanca
Imágenes glamorosas como la de Bogart en "Casablanca" continúan influyendo.

En este último show figuraban estrellas como Lauren Bacall con testimonios cuidadosamente escritos.

Los investigadores, encabezados por el profesor Stanton Glantz, dijeron que los efectos de los millones de dólares vertidos en Hollywood por las grandes tabacaleras todavía se puede sentir hoy en día, a pesar del veto a dicha publicidad autoimpuesto en las cintas.

Dicen que las imágenes de personas fumando pueden influir a los jóvenes para que empiecen a fumar.

"Como en los años 30, nada evita hoy que la industria tabacalera global influya la industria cinematográfica en una infinidad de maneras", escribieron.

Películas clásicas como "Casablanca" y las glamorosas imágenes publicitarias ayudaron a "perpetuar la tolerancia pública" de fumar en la pantalla, añadieron.



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