Pekín 2008: una gran inversión

Una buena inversión: Liu Qi y Jacques Rogge durante la ceremonia en Pekín.

China lanzó este lunes su estrategia de comercialización de las Olimpíadas de 2008 en Pekín, que se espera reporten cuantiosas ganancias a la nación asiática.

En una ceremonia transmitida en vivo por la televisión nacional, el presidente del Comité Olímpico Internacional (COI), el belga Jacques Rogge, y Liu Qi, presidente del comité organizador chino, mostraron llaves de oro para abrir simbólicamente lo que describieron como "el mercado más importante del mundo".

"Jamás ha habido una combinación (de factores) de comercialización más poderosa y más promisoria", dijo Rogge.

Para muchas de las nuevas marcas y companías líderes de China, los Juegos ofrecerán una plataforma global única para varias compañías líderes en el mundo. Los Juegos abrirán las puertas de China como nunca antes Jacques Rogge, presidente del Comité Olímpico Internacional

"Para muchas de las nuevas marcas y companías líderes de China, los Juegos ofrecerán una plataforma global única para varias compañías líderes en el mundo. Los Juegos abrirán las puertas de China como nunca antes", agregó el presidente de la COI.

De acuerdo a fuentes citadas por una corresponsal de la BBC en Pekín, el interés de las compañías en patrocinar eventos no tiene precedentes.

Las mismas fuentes expresaron confianza en que Pekín 2008 reportará ganancias muy superiores a su costo, estimado en US$ 1.600 millones.

Se cree que unos 4.000 millones de personas seguirán los Juegos por televisión.

Las Olimpíadas de Sidney 2000 consiguieron una audiencia de 3.700 millones de espectadores -700 millones más que las de Atlanta 1996- y generaron ganancias de US$ 1.300 millones, según la agencia EFE.