Beckham: un producto global

Escribe Marcelo Risi, corresponsal de la BBC en España

El aspecto deportivo es el que menos llama la atención en el fichaje de David Beckham por el Real Madrid. El jugador británico representa mucho más, tiene valor de marca propia.

No se trata de ser aguafiestas.

Incluso el director deportivo del Real Madrid, Jorge Valdano, reconoció que Beckham "tiene una imagen tan potente que hasta resulta tentador hablar de todo lo que le rodea en vez de sus cualidades futbolísticas".

La "marca" Real Madrid

El cambio de camiseta va acompañado de mas de US$7 millones por cada una de las cuatro temporadas del contrato.

Que Beckham es más que fútbol quedó claro en Japón.

Por si faltaran incentivos, la suma podría crecer por otros US$12 millones más en función de la trayectoria del club madridista en los cuatro próximos años.

Si se clasifica para la Liga de Campeones, pagará un extra de US$1,5 millones por año y si en la competición europea alcanza los cuartos de final también pagará los US$1,5 millones.

A pesar de estas cifras, Beckham no es un mero "factor de costos" para los contadores de su nuevo equipo.

Como admitió Valdano, el Real Madrid además de incorporar a los "mejores jugadores del mundo", intenta fichar a los que "vienen con unas posibilidades que los demás no tienen, que son las posibilidades publicitarias (...), le dan contenido al club y fortalecen nuestra marca".

Precisamente "Real Madrid", está entre las primeras marcas que los consumidores identifican a nivel mundial. Los ejecutivos del club bien saben que el capitán de la selección nacional inglesa tiene un impacto considerable sobre las ventas de los productos que promociona, desde teléfonos celulares, hasta refrescos.

Beckham como "lubricante"

Beckham es el "lubricante del consumo en la era global", dijo un comentarista español.

Visto así, muchos dudan que el Real Madrid, con jugadores como Ronaldo, Zidane, Figo, Roberto Carlos y Raúl, realmente "necesite" a Beckham como futbolista.

Se ficha algo más que un jugador de fútbol, en el sentido de que es un jugador que potencia la imagen de lo que es el Real Madrid

Jorge Valdano

El propio Valdano reconoció "se ficha algo más que un jugador de fútbol, en el sentido de que es un jugador que potencia la imagen de lo que es el Real Madrid".

Así, hay quienes ven el fichaje más bien como una adquisición estratégica para mejorar el flujo de caja por concepto de publicidad, patrocinadores y todo el entorno de comercialización del fútbol.

Por lo pronto, el Spice Boy se presentará oficialmente como nuevo jugador madridista el próximo 2 de julio.