Asterix: de la Galia a McDonald's

Después de defender la Galia, ahora pasará a defender los intereses de las hamburguesas estadounidenses.

El gigante estadounidense de comida rápida McDonald´s contrató a la estrella de la caricatura Asterix el Galo.

Según el diario londinense The Times, el famoso diminuto guerrero reemplazará a Ronald McDonald en la campaña publicitaria en Francia a partir de fines de enero.

El contrato por los derechos para usar el personaje coinciden con el lanzamiento de la película "Asterix y Cleopatra".

Se trata de un intento de la compañía de aplacar los sentimientos anti-estadounidenses que McDonald´s ha despertado en Francia.

El granjero José Bové encabezó las protestas contra McDonald's.

En agosto de 1999, un granjero de ese país, José Bové, dirigió un ataque contra un restaurante de la cadena que se construía en Millau, en el sur del país.

Bové se convirtió rápidamente en un ícono de los activistas antiglobalización tanto en Francia como en el resto del mundo.

Indómito domado

Pero las reacciones inmediatas de los franceses no parecen ser precisamente un "rebrote de amor americano".

En efecto, ni bien conocida la noticia la revista francesa Télérama publicó: "El mal gigante de la comida se apoderó del indomable galo".

"Apoderándose de nuestro propio patrimonio, McDonald's se ha tomado una impresionante venganza de lo que hizo Bové".

Los restaurantes de McDonald's se extienden por 121 países.

Una encuesta realizada a comienzos de este año reveló que Asterix era el personaje de caricatura favorito del 53% de los franceses.

La tira cómica comenzó a publicarse semanalmente en 1959, hasta que dos años más tarde se publicó "Asterix el Galo", la primera de 31 aventuras que significaron hasta ahora la venta de 300 millones de libros en 80 diferentes lenguas.

Uno de sus creadores, René Goscinny, murió en 1977 pero todavía su nombre sigue apareciendo en la cubierta de los libros.

Pérdidas

McDonald's ha declarado tres cuatrimestres continuos de caídas en sus ganancias, en la medida en que especialmente en Europa, los consumidores expresan temores sobre el estado sanitario de los productos alimenticios.

Asimismo, las acciones del movimiento anti-globalización han afectado la imagen de la compañía, que también fue golpeada en el mismo EE.UU. por demandas sobre declinación en la calidad del servicio.

La que durante varios años fue una de las grandes compañías de mayor crecimiento en el mundo, se ha visto forzada recientemente a comenzar a cerrar algunos de sus restaurantes de la cadena que se extiende por más de 121 países.