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Viernes, 29 de agosto de 2008 - 15:22 GMT
Una esponja llena de ojos
BBC Estudio Abierto

El "cazador de tendencias" argentino, Guillermo Tragant, afirma que su profesión es la de un "buscador de tesoros que va encontrando, a veces intencionalmente, las cosas nuevas o las que otras personas no ven".

Y para buscar "lo nuevo", señala en entrevista con BBC Estudio Abierto, que hay que tener "la visión de un niño".

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El "cazador de tendencias" Guillermo Tragant. Foto cortesía de Guillermo Tragant.
El "cazador de tendencias" busca adelantarse a lo nuevo, a lo que viene y lo que vendrá.

Este detector de modas, conocido en inglés como un cool hunter, explica que "es importante estar libre de prejuicios, con los ojos abiertos y las orejas paradas, tratando de absorber y conocer gente nueva, leer nuevos libros y nuevas revistas, escuchar nueva música y ver nuevos sitios de internet".

Tragant puntualiza que en su profesión "hay que ser como una esponja llena de ojos" y tener la actitud "de alguien curioso en búsqueda de cosas nuevas, investigando lo que viene y lo que vendrá".

En ese sentido, este especialista cree que el arte del cool hunting "es un todo, parte de actitud, de trabajo, de talento... y no es una ciencia exacta sino algo muy intuitivo".

En el mundo actualmente algunas universidades y centros de estudios empiezan a incluir el cool hunting en sus programas.

Estudio y talento

Pero algunos estiman pretencioso estudiar algo para lo cual se necesita más que nada un "ojo avizor", y nuestro invitado coincide con ese pensamiento.

"Creo que no es algo que se pueda estudiar y estudiarlo no garantiza la habilidad", dice Guillermo Tragant.

Es una aptitud, independiente de la edad o de la profesión, y pasa más por una búsqueda estética o la curiosidad de una persona

Sin embargo, nuestro invitado tiene formación académica en comunicación, es diseñador y además trabajó en revistas, en moda y en publicidad, antes de crear su propio estudio de comunicación (Furia) y una revista (Angel).

Considera su agencia "un laboratorio de ideas y de tendencias" que busca descubrir y aplicar en algún proyecto.

Por ello reconoce que de alguna manera, su profesión está relacionada con carreras como el diseño, la moda o el marketing (mercadeo).

"No hay diferencia entre quien es cool hunter y aplica su conocimiento y actitud para el mercadeo y la persona con la sensibilidad para encontrar la panadería con el mejor croisssant", señala Tragant.

"Un día en mi vida es levantarme en la mañana, ir a mi estudio, leer muchas revistas, ir a muestras. Trato de caminar por la calle, descubrir cosas en ella, viajar, y eso me nutre mucho para cruzar información porque es importante ver qué cosas están pasando que no tienen la escala mediática o social que debieran", explica el cool hunter argentino.

¿Innovador o ridículo?

Tragant es consciente de que los polos fuertes de la moda "nunca fueron del sur". Sus orientaciones provienen básicamente de París, Londres, Italia, Japón y Nueva York.

Grupo de la agencia de Guillermo Tragant. Foto cortesía de Guillermo Tragant.
El estudio de Tragant, Furia, es "un laboratorio de ideas y tendencias".
Pero reconoce que "en los últimos años ha habido una proliferación de nuevos diseñadores, donde Brasil y Argentina son los más fuertes. Luego también Colombia, México y Venezuela", dice.

A su juicio esa industria de la moda se está desarrollando bastante gracias a las semanas de la moda que se realizan en San Pablo y en Río de Janeiro y en otras ciudades del continente.

"Ello replica en otras disciplinas como la música o el arte, que siempre están mirando un poco al norte. Y creo que es bueno encontrar una identidad y desarrollar un producto propio desde Latinoamérica", enfatiza el cool hunter.

Lo que puede ser rídiculo hoy puede ser genial mañana

Nos dice que "con la experiencia y el criterio se puede diferenciar qué es lo que tiene valor y qué es lo más superficial o poco relevante".

"De todas maneras lo que puede ser rídiculo hoy puede ser genial mañana", puntualiza.

Anticipar tendencias

Guillermo Tragant afirma que "vivimos inmersos en una sociedad de consumo en la que los productos, la publicidad y la comunicación pasaron a ser parte de la manera de expresarse o de la cultura de hoy día".

Es decir que la publicidad se nutre y es parte de la cultura y esa relación está sujeta además a los rápidos cambios de la sociedad.

Para poder generar una industria, tiene que haber una masa crítica que mueva esa industria

"Las cosas se ponen de moda por imitación. Nacen de los cool hunters o líderes de opinión que toman algo, lo empiezan a usar y a partir de ahí emuladores copian estas tendencias", explica.

Agrega que "quienes trabajan en diseño o en moda, toman lo que les gusta, lo aplican en su trabajo y así las cosas nuevas empiezan a tomar mayor escala; como una progresión gemoétrica".

En un mundo que cambia tan rápidamente, Guillermo considera que para identificar anticipadamente una tendencia hay que actuar "con sensibilidad y tomando riesgos, y a veces dejando pasar cosas que van a tomar otros para no llegar tarde o no repetirse".

Pero advierte que pasa año y medio "desde que uno de los líderes de opinión está usando algo hasta que lo usa todo el mundo. Así es como las cosas se van expandiendo, como un virus".

Y tal vez por ello, tratando de plantar un nuevo virus y de adelantarnos una tendencia, Guillermo Tragant aconseja a los oyentes y lectores de BBC Estudio Abierto que compren árboles.

"Creo que la naturaleza, no sólo en América Latina sino en el mundo, es lo que todos vamos a querer tener", asegura.

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Nuestro próximo invitado es Facundo Lazo, atleta argentino que participa en los Juegos Paraolímpicos Pekín 2008. Á partir de este viernes podrá leer y escuchar la entrevista que le hicimos con las preguntas que usted nos envió.



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