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Viernes, 25 de mayo de 2007 - 20:49 GMT
Coca-Cola apuesta por Glaceau
Transportación de Coca-Cola
Es la mayor compra en la historia de la Coca-Cola.
La mayor compañía de bebidas del mundo, Coca-Cola, adquirió por US$4.100 millones la empresa de bebidas energizantes Glaceau, en lo que constituye la mayor compra de su historia.

Fundada en 1996 y con sede en el estado de Nueva York, Glaceau atrajo en 2006 una inversión de US$677 millones por parte del conglomerado indio Tata, y está considerada como la segunda mayor productora de aguas enriquecidas después de Propel, de Pepsi.

La introducción con éxito en el mercado europeo a principios de este año de la Coke Zero, libre de calorías, ha enfatizado el potencial de la empresa en una nueva gama de productos "con una imagen más saludable".

Sin embargo, en el mercado estadounidense, Coca-Cola ha visto una desaceleración de sus ventas, lo que también la ha llevado, según los expertos, a ampliar su oferta de bebidas no carbonatadas.

El presidente y director general de Coca-Cola, Muhtar Kent, sostuvo que Glacéau permitirá a la compañía oportunidades "muy atractivas a largo plazo a nivel internacional".

Papel significativo

Entretanto, John Sicher, editor de la revista de la industria Beverage Digest, declaró a la agencia de noticias Reuters: "Coca-Cola está por detrás de Pepsi en el sector de las bebidas no-carbonatadas, y ahora consiguió una marca que le puede volver a brindar un papel significativo en el juego".

Productos de Glacéau
Coca-Cola ha visto potencial en una nueva gama de productos "con una imagen más saludable".
Sicher añadió: "Glaceau no sólo brinda (a Coca-Cola) una fuerte presencia en su actual territorio, sino que la marca también puede extenderse durante los próximos años hacia nuevos tipos de productos y nuevas categorías".

Glaceau operará como una unidad independiente anque dentro de la división de Coca-Cola en Estados Unidos.

Sus tres principales ejecutivos, Darius Bikoff, Mike Repole y Mike Venuti, continuará al frente de sus cargos al menos durante los próximos tres años.

La transacción fue avalada por los consejos de ambas compañías, pero deberá recibir la aprobación de las autoridades que regulan el mercado.

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