Hainer quiere que Adidas tenga una mayor presencia en el mercado estadounidense.
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El fabricante alemán de artículos deportivos Adidas-Salomon anunció que llegó a un acuerdo para adquirir a su rival estadounidense Reebok, por US$3.800 millones.
La fusión reforzaría la posición de Adidas en el mercado estadounidense y le convertirá en un fuerte competidor para Nike, la compañía que actualmente lidera el mercado.
El presidente de Adidas, Herbert Hainer señaló que el acuerdo representa un "gran paso estratégico para nuestra empresa".
Adidas es el segundo fabricante de artículos deportivos del mundo.
Una huella más marcada
La transacción aún necesita ser aprobada por las autoridades antimonopolio y los accionistas de Reebok.
Se calcula que la operación financiera se haga efectiva a principios de 2006.
Beckham es una de las figuras famosas que promocionan la marca deportiva Adidas.
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"Esta es una oportunidad única para combinar dos de las compañías más respetadas mundialmente en la industria de artículos deportivos", dijo Hainer.
Se calcula que la fusión de ambas compañías deportivas registrará una facturación anual de aproximadamente US$10.980 millones.
La compañía Adidas aseguró que la compra de Reebok duplicará sus ingresos en Estados Unidos. América del Norte representa aproximadamente la mitad del mercado global de productos deportivos.
La firma agregó que el acuerdo le permitirá llegar a mercados más amplios geográficamente y ofrecerá un portafolio de ventas más balanceado.
La fusión estará liderada por las marcas Adidas y Reebok pero también incluyen otras como Taylormade, Rockport, Greg Norman Collection, Maxfli, CCM, Jofa y Koho.
Adidas y Reebok tendrán un 20% del mercado deportivo estadounidense mientras que Nike tiene 36%.
Identidad propia
A pesar de la fusión, Reebok continuará siendo una marca con una identidad propia, manteniendo su nombre y su sede en el estado de Massachusetts en Estados Unidos, señaló Adidas.
El plan busca concentrar ambas marcas en dos sectores diferentes del mercado.
Adidas continuará haciendo énfasis en productos para deportes competitivos mientras que Reebok será una marca para un consumidor más joven y con otro estilo de vida.
Famosos artistas y deportistas promocionan la marca Adidas, entre los se encuentran el futbolista David Beckham y la cantante Missy Elliot.
Reebok tiene una estrategia diferente y utiliza menos personajes famosos para la promoción de sus productos.
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