Disney llevará sus personajes icónicos a los centros para la juventud.
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La empresa Walt Disney comenzará a ingresar al mercado chino con una estrategia que hace algunos años habría sido impensable: una alianza con la Liga de la Juventud Comunista China.
La liga, que agrupa a 70 millones de niños y jóvenes chinos, prestará a Disney sus centros de entretenimiento para que la compañía haga sesiones de lectura y juegos interactivos con sus personajes.
Así, los "Palacios de la Juventud" cambiarán sus usuales actos de formación militar y clases sobre la historia china por la visita de Mickey Mouse, Tribilín y el Pato Donald.
La estrategia publicitaria sirve como preámbulo a la inauguración del parque de diversiones de Disney en la vecina Hong Kong, que tiene un costo de US$1.800 millones y se abrirá el año próximo.
Los analistas esperan que al menos un tercio de los visitantes a este parque provengan de China.
"Desde cero"
Se cree que hay una clase media dispuesta a comprar los productos.
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El presidente de la división de parques temáticos de Disney, Jay Rasulo, explicó que la compañía debe hacer un esfuerzo "desde cero" para que la sociedad china conozca los productos Disney.
"Hace parte de un proceso de construcción de marca. Tenemos que ser innovadores. En Europa y Tokio se entendía mejor la marca", dijo Rasulo.
Para el analista económico Andy Milligan, de la firma consultora Interbrand, la decisión de Disney de ingresar al mercado chino es "una gran oportunidad comercial".
"Estados Unidos y Europa Occidental ya están cubiertos, pero Asia es un mercado grande y emergente. Hay una clase media opulenta, que tiene dinero para gastar y viajar", explicó a la BBC Milligan.
Hace poco, la ciudad china de Shangai propuso a Disney que se construya un parque Disney en esa localidad en 2010.
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