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Viernes, 13 de febrero de 2004 - 17:10 GMT
Semblanza de Michael Eisner
Jorn Madslien
Analista económico, BBC

Michael Eisner
Eisner se prepara para continuar la batalla contra Comcast.

Hace bastante tiempo que el jefe de la junta directiva y presidente ejecutivo de Walt Disney, Michael Eisner, es blanco de ataques. Sin embargo, hasta ahora, sólo ha tenido que lidiar con ataques "inofensivos".

La situación ha cambiado. Ahora Eisner se enfrenta a la corporación de televisión por cable, Comcast quien ofreció comprar Disney.

Esta batalla es de mayor envergadura que la que aún sostiene con Roy, el sobrino de Walt Disney.

Hasta el momento, Eisner ha salido airoso de la disputa interna a pesar del intercambio de insultos que recibió de Roy Disney a través de su carta de renuncia del directorio en la cual califica a Eisner de un hombre angurriento sin alma.

Pero la renuncia de Roy Disney no fue más que un rasguño para un hombre que mide casi dos metros.

En vez de hundirse el empresario se regodea de su éxito.

El hombre de las excusas

En 2003 las acciones de Disney aumentaron en un tercio de su valor y las cifras registradas en los últimos tres meses fueron positivas luego de cinco años de resultados poco prometedores.

Eisner de 61 años no es de dar de empujones a pesar de haberse mantenido como el principal ejecutivo de la compañía desde 1984.

A través de temporadas difíciles este padre de tres, nacido en Nueva York, ha demostrado una envidiable habilidad de echarle la culpa de los problemas empresariales a condiciones del mercado y a otros factores fuera de su control.

¿Y cuando hay crisis en los parques temáticos? Bueno, haciendo uso de su estilo, él contestó que fue culpa de la poca disposición del público de viajar luego de los ataques del 11 de setiembre.

Rico Mc Pato (Disney)
¿Es Michael Eisner un hombre

A pesar de que de vez en cuando las excusas de Eisner pueden parecer razonables, es evidente que también ha cometido errores garrafales, los cuales le han costado mucho a Disney.

Una de estas fallas fue su fracaso al no poder mantener el lucrativo contrato con la empresa de animación, Pixar.

Varios de sus críticos y muchos de los accionistas de Disney se resisten a aceptar sus excusas y un estilo que explica todo por "motivos de fuerza mayor".

Bajo ataque

A pesar de todo, Eisner es un sobreviviente. Esto es atribuido en parte a la mano dura que aplica en el directorio de Disney.

Según informó el New York Times, "en algún momento entre los miembros del directorio de Disney estuvieron el abogado de Eisner, su arquitecto y el director de la escuela de sus hijos".

Mientras tanto, Business Week cuestionó la independencia del directorio insistiendo que la esposa de uno de los actuales miembros es una empleada bien pagada de Disney y otro miembro es un ex consultor de la empresa.

Por supuesto que estas acusaciones no son importantes para Eisner quien lejos de tener una personalidad sensible, como se esperaría de un graduado en literatura inglesa y teatro, es conocido por ser directo, dominante y por tener un estilo administrativo un tanto severo.

No nos equivoquemos, Eisner no se rendirá y no se irá silenciosamente.

Después de todo, este es el hombre que durante la década de 1970 y hasta que se incorporó a Disney convirtió a Paramount en una de las mejores casas productoras. Es por esto que Roy Disney lo contrató.

Este es el hombre que logró que Disney se consolidara como una poderosa compañía de medios y logró aumentar en seis veces sus ganancias e incrementar el valor de las acciones en casi 6.000%.

Entonces, existen todas las razones del mundo para creer que Eisner está por ingresar a las trincheras para continuar con una dura batalla que hará poco para remozar la impecable imagen corporativa de Disney.



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