La popularidad de las bebidas alcoholicas puras está aumentando.
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Varias de las mayores compañías productoras de bebidas alcohólicas del mundo enfrentan una demanda en Estados Unidos (EE.UU.) por presuntamente dirigir campañas publicitarias a adolescentes.
Los demandantes son padres preocupados por lo que consideran "intento deliberado" por parte de empresas como Heineken, Bacardí, Diageo o Coors de publicitar productos alcohólicos a la población juvenil.
Las compañías, que elaboran productos como Bacardi Breezer, Guinness y Smirnoff, han negado las acusaciones en su contra.
Grupos del sector salud creen que el aumento en el consumo de alcohol entre la población juvenil, se debe a las campañas publicitarias agresivas.
Mayoría de edad
Muchos analistas ven poco probable que se gane el juicio contra las productoras de alcohol.
Este año, en un juicio con una demanda similar, un juez estadounidense negó una acusación contra McDonald´s por haber contribuido a la obesidad en niños, al no haber advertido sobre el contenido de su comida.
Si los demandantes ganan el caso contra las compañías productoras de alcohol, las consecuencias para éstas serán de consideración.
Las compañías están preocupadas ante la posibilidad de que la Unión Europea imponga, como hizo en el caso del tabaco, que las botellas de alcohol lleven etiquetas con advertencias a la salud.
Comportamiento responsable
La comisión de comercio de EE.UU. anunció en su informe de setiembre que no "encontró ninguna prueba de que (el mercado del alcohol) se esté orientando a consumidores menores de edad".
Este documento no ha desalentado a padres y familiares de enjuiciar a las compañías y exigirles un pago por los daños ocasionados.
Las compañías productoras afirmaron que actúan responsablemente con el contenido de su publicidad.
De acuerdo con el Departamento de Salud y de Servicios Humanos, en Estados Unidos, casi 30% de la población, que está entre los 12 y 20 años, consumió alcohol durante un mes.
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