Overture lidera el sector de publicidad por internet.
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La publicidad por internet está a punto de recuperarse luego de tres años en baja, según un informe de la consultora PriceWaterhouseCoopers (PWC).
Según el reporte, el sector registrará este año un crecimiento de dos dígitos en Europa occidental, gracias a las tarifas que pagan las empresas por aparecer en los buscadores.
Otra de las razones es el incremento general de los usuarios de internet.
PWC pronostica que eventos deportivos de alto nivel como las Olimpíadas de Atenas en 2004 y el Mundial de Fútbol de Alemania de 2006, harán que la actividad publicitaria en la red mantenga su vitalidad en los próximos cuatro años.
Este sector cayó al abismo tras el estallido de la burbuja de las empresas "punto com" en 2000.
Pero en 2003 crecerá un 10,6% en Gran Bretaña, Francia, Italia, Alemania, España y Holanda, lo que aumentará los beneficios a US$1.000 millones en los seis países.
Jerarquía
Paul Pilkington, gerente señor de PWC, explicó que la mayor parte de las ganancias se obtendrán de la tarifa que pagan las compañías por encabezar los resultados en los buscadores.
Overture es la empresa que lidera este tipo de publicidad, subastando la primera posición para las búsquedas con determinadas palabras o frases.
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El desarrollo de la banda ancha diversificará de la publicidad por internet, incluyendo modalidades que actualmente no se utilizan
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Esta firma fue adquirida recientemente por el gigante Yahoo, cuyas acciones han alcanzado su valor más alto en 33 meses.
Según PWC, hacia 2007 los anunciantes invertirán más de US$1.470 millones en publicidad por internet en Europa occidental.
Pilkington afirmó que no sólo habrá un avance numérico sino también cualitativo, ya que la difusión de la banda ancha hará que los avisos en la red se parezcan más a los de la televisión.
Si bien el aumento del gasto en publicidad suele ser un signo de recuperación económica, PWC advirtió que la reactivación del sector no puede ser extrapolada al mercado publicitario en general o a la totalidad de la Unión Europea.
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