España sin "eurotrauma"

El rey Juan Carlos, presente en las pesetas...

Escribe Marcelo Risi, corresponsal de la BBC en España.

"No me vengas con los euros tío", me dijo una muchacha en la céntrica Plaza Mayor de Madrid al hacer un sondeo para la BBC. Lo que asusta en primer lugar es el tipo de cambio fijado entre euros y pesetas (desde el 1 de enero hay que dividir todos los precios entre 166,386).

Hasta aquí los posibles contratiempos, ya que por lo contrario, todos asumen a la nueva moneda como un hecho al cual habrá que adaptarse. Nada de resistencias, mas bien una mezcla entre resignación y fatalismo, aunque sin un sentimiento de pesar.

Desde el taxista hasta el almacenero de la esquina parecen asumir la misa actitud. Todos tienen una "eurocalculadora" que hace la conversión entre pesetas y euros, el resto es historia.

La peseta, ¿patrimonio nacional?

"Se puede hablar de cierta nostalgia ahora que nos despedimos de la peseta a 130 años de su nacimiento", reconoce Ricardo Fernández, coordinador de la campaña del euro del Banco de España, el banco central.

Al mismo tiempo no hay que subestimar el pragmatismo de los españoles. Después de todo, el dinero sólo es un medio de transacción.

"La gente se va a acostumbrar muy rápido, cuando vea que el euro es real y que pueden comprar las mismas cosas", opina David Allan, del Instituto de Empresa de Madrid.

Otros afirman que jamás se sintió demasiado cariño por la peseta, que solo "durante unas semanas después de la Primera Guerra Mundial fue fuerte", señala José María de Areilza Carvajal, antiguo asesor de asuntos europeos en el gobierno español. "Creo que nos haría muy bien desprendernos de la peseta", agrega.

La idea de fondo es garantizar un mayor grado de estabilidad y alejarse de los vaivenes del pasado en la economía española.

Una campaña familiar

La preparación de la población se ha intensificado a lo largo del año. La responsable de la campaña oficial para España fue la multinacional de publicidad TBWA. Tener que llegar a toda la población y no solo a un segmento concreto, fue el gran desafío de este trabajo.

El director general creativo, Quico Vidal, explicó a la BBC que no hicieron una campaña institucional. "Se partió de un principio de no plantear el euro como gran beneficio que desde las alturas se vendía a los ciudadanos".

En cambio, la campaña española se centró en la perspectiva personal, ubicando al euro desde "la perspectiva de interacción familiar, la institución verdaderamente hispana que es la familia, la familia extensa que incluye hasta al loro".

Aunque la mayoría de los españoles no sepa aún con absoluta certeza como será la vida diaria con la nueva moneda, la normalidad ya se impone de antemano. Como me dijo Patrick, un escolar de 11 años, "el euro es una nueva moneda que llega en navidad".

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