Главная страница Би-би-си Информационный портал Би-би-си Спортивный портал Би-би-си Всемирная служба Би-би-си Украинский язык Азербайджанский язык Узбекский язык Казахский язык Киргизский язык BBCRussian.com
без графики  |  помощь
Би-би-си - Русская служба
Главная  
Экономика  
Технологии  
Арт-квартал  
Люди  
Альбион  
Пресса  
Форум  
Проекты  
Learn English  
Радио
Передачи  
Частоты  
НовостиЗвуковой файл
РадиусЗвуковой файл
Новый деньЗвуковой файл
Мир сегодняЗвуковой файл
Бизнес-классЗвуковой файл
Уэст-эндЗвуковой файл
СеваоборотЗвуковой файл
Для пользователя
Обратная связь  
О сайте  
Воскресенье, 11 марта 2001 г., 23:23 GMT 02:23 MCK
Растут размеры нации
Телевизионный ролик компании Marks & Spencer
"Я нормальна!" - кричит Эми Дэвис с вершины холма
Британские магазины хотят знать больше о теле типичной британки.


Стандартные британские размеры полностью устарели

Менеджер универмага Фрэнк Мур.
"Стандартные британские размеры полностью устарели", - говорит менеджер сети универмагов John Lewis Фрэнк Мур. "Много лет мы пытаемся обновить информацию, чтобы узнать настоящий размер и формы современного потребителя".

Как пишет газета "Санди Таймс", в последний раз наиболее типичные размеры жителей и жительниц Британии измерялись в 1951 году, и именно на этих данных до сих пор базируется массовое производство одежды.

Изменения в стиле жизни и питании привели, однако, к тому, что эти данные уже устарели, пишет газета.

Симметрия уходит

Из каталога Marks & Spencer (модель весны-лета 2000)
Модели Marks & Spencer в последнее время стали полнее
Говоря откровенно, есть мнение, что средняя жительница Британии пополнела.

Согласно данным крупнейшей сети универмагов Marks & Spencer, в 20-е годы ХХ века "средняя женщина" могла бы танцевать в балете. Ее охват груди был 32 дюйма, с чашечкой размера В (соответствует российскому 2 размеру). Охват талии в среднем был 20 дюймов, а в бедрах она составляла 32 дюйма.

В 50-е британки покрупнели. Формы "средней женщины" можно было выразить формулой 36-24-36.

Теперь, согласно данным Marks & Spencer, средняя британская женщина напоминает грушу. Ее бюст по-прежнему составляет 36 дюймов с чашечкой размера С (соответствует российскому 3 размеру). Бедра средней британской женщины стали крупнее. Теперь их охват равен 38 дюймам. Главная революция произошла в области талии - она увеличилась до 28 дюймов.

После проведения исследования сеть Marks & Spencer начала новую рекламную кампанию, призванную реабилитировать не слишком худеньких женщин. В телевизионном ролике обнаженная манекенщица 16 размера Эми Девис выбегала на холм и кричала оттуда: "Я нормальна!".

Софи Даль на рекламном щите (был расположен горизонтально)
Этот рекламный щит убрали с улиц Лондона из соображений нравственности
Изображение другой обнаженной модели, Софи Даль, появилось на огромных рекламных щитах по всему Лондону.

Даль, которую тоже никак не назовешь худышкой, останавливала автомобильное движение до тех пор, пока правительственное агентство не приказало убрать щиты по соображениям общественной морали.

Различные магазины пытаются проводить свои собственные исследования тела "средней британки". В результате один и тот же размер в разных магазинах "наполняется" по-разному.

В магазине Next у вас может быть 12-й размер, в Karen Millen уже 14-й, а в Jane Norman - 16-й.

7 тысяч женщин и компьютер

Ситуация с размерами одежды стала настолько запутанной, что магазины решили объединить усилия.

Кейт Мосс
Кейт Мосс тоже, кажется, пополнела
Чтобы определить реальные формы сегодняшних жительниц Британии, министерство торговли и промышленности страны вместе с консорциумом крупнейших магазинов собирается провести эпохальное исследование.

В первом туре исследования 7 тысяч женщин пригласят в 12 британских отелей, попросят раздеться, а затем будут тщательно измерять.

Делать это будет компьютер при помощи восьми камер.

За женщинами наступит черед мужчин. 7 тысяч добровольцев подвернутся той же самой процедуре. Затем наступит очередь детей.

Добровольцев будут искать при помощи листовок, почтовой рассылки и по интернету.

То, что сейчас происходит с мужским телом, тоже не может не беспокоить.

По сведениям "Санди Таймс", к 2020 году охват талии типичного мужчины будет составлять 40 дюймов.

Исследование Агентства национального аудита показало, что за прошедшие 20 лет уровень ожирения среди британцев утроился: теперь здесь избыточным весом обладают 21 % женщин и 17 % мужчин.

  Поиск по сайту
  

Ссылки:

Би­би­си не несет ответственности за содержание других сайтов
Вернуться Вернуться   Би-би-си - Русская служба
 Пишите нам: russian@bbc.co.uk
© BBC
BBC World Service
Bush House, Strand, London WC2B 4PH, UK.

Новости, аудио и информация на 44 языках