"Харлей" - мечта каждого байкера
|
Легендарный американский производитель мотоциклов - Harley Davidson -празднует 100-летний юбилей на подъеме популярности и экономического успеха.
За последний квартал этого года компания продала 76 тысяч мотоциклов, что на 16% больше по сравнению с соответствующим периодом 2002-го. При этом прибыль "Харлея" выросла на целых 40%, составив 202 миллиона долларов.
Такие успехи достаточно нетипичны для современной американской экономики, переживающей период неопределенности, и они прямо противоречат унылому настроению, царящему на автомобильном рынке США.
В середине 1980-х легендарный производитель мотоциклов едва не обанкротился, когда американские байкеры начали все чаще предпочитать более дешевые и более скоростные японские машины.
Но "Харлей" выжил, благодаря грамотной маркетинговой политике, пропагандируя образ свободолюбивого отщепенца, влюбленного в свой байк. Такого, как в легендарных фильмах "Дикарь" (The Wild One) с Марлоном Брандо и "Беспечный ездок" (Easy Rider) c музыкой Джимми Хендрикса.
Сейчас Harlrey Davidson - это одна из самых популярных в мире торговых марок. Ее мотоциклы чаще всего покупают мужчины среднего возраста с неплохим достатком и желанием приобщиться к образу "крутого аутсайдера".
В последние месяцы компания предлагает специальную серию мотоциклов, выпуск которой приурочен к 100-летнему юбилею.
Среди новинок - модель VRSC V-Rod - высокотехнологичная машина, которая способна конкурировать с самыми современными японскими и европейскими мотоциклами.
Отправить по почте
Версия для печати
