Skip to main contentAccess keys helpA-Z index
BBCRUSSIAN.COM
БИ-БИ-СИ НА ДРУГИХ ЯЗЫКАХ
Украинский
Азербайджанский
Узбекский
Киргизский
Остальные
Обновлено: среда, 09 июля 2003 г., 15:24 GMT 19:24 MCK
Как сделать немцев сексуальными
Клаудия Шиффер и Борис Беккер
Вся надежда - на новых культурных героев
Власти Германии начинают кампанию, направленную на улучшение имиджа страны за границей.

В Берлине хотят, чтобы о немцах думали не как о наследниках нацистов, которые вероломно захватывают лучшие лежаки на европейских пляжах, а как о народе расслабленном, хиппующем и даже сексуальном.

Всего неделю назад премьер-министр Италии Сильвио Берлускони предложил депутату Европарламента от Германии сыграть в новом итальянском кинофильме роль охранника концлагеря. Несколькими днями позже один из подчиненных Берлускони хлестко охарактеризовал немцев как "склонных к национализму блондинов, которых производят фабричным способом и засылают на итальянские пляжи с приказом шуметь изо всех сил".

Эти заявления вызвали скандал общеевропейского масштаба.

Но особенно обиделись сами немцы, которые хотят войти в XXI век, сбросив бремя стереотипов прошлого столетия.

Власти Германии уже назначили новых культурных героев страны. Это супермодель Клаудия Шифер, спортсмены Юрген Клинсманн и Борис Беккер, а также предпочитающие анонимность участники бесшабашных берлинских парадов любви.

Все непросто

Стереотипы слишком глубоко укоренились в массовом сознании
Ульрика Закер
На прошлой неделе в лондонском отделении института Гете прошел семинар, участники которого говорили о способах воплотить эту мечту в жизнь.

Председательствовавшая на ней Ульрика Закер признает: "Изменить имидж Германии будет очень сложно. Стереотипы слишком глубоко укоренились в массовом сознании. Однако мы решили, что отныне будем обращать больше внимания на то, что раньше обходили стороной - парады любви, спорт, короткий рабочий день, большие отпуска".

Судя по всему, особенно сложно будет изменить восприятие немцев и всего немецкого в Великобритании. Здесь по телевидению с завидной регулярностью показывают фильмы о нацизме и Холокосте. Этим темам уделяют много внимания и школьные учителя истории.

В посольстве Германии в Великобритании считают, что эти стереотипы мешают развитию туризма, расширению торговых связей и росту британских инвестиций в немецкую экономику.

От Франции до Польши

Сотрудники парижского отделения института Гете жалуются на то, что и во Франции немцев недолюбливают. "Здесь дело не столько в нацизме, хотя, конечно, и о нем не забывают, сколько в том, что французов вообще не интересует Германия".

Возможно, под влиянием главного стереотипа о французах, Берлин пытается представить Парижу Германию как страну сексуальную и раскрепощенную.

Мы найдем, чем заняться вместе
Девиз рекламной кампании Германии во Франции
Сотрудник института Гете Барбара Махлоу рассказывает: "Девиз кампании - "Мы найдем, чем заняться вместе". Речь идет и о практической стороне отношений Франции и Германии, и о вещах более экзотических".

Барбара Махлоу надеется, что в проведении рекламной кампании примут участие Клаудиа Шиффер, Юрген Клинсманн и Борис Беккер.

В следующем году рекламировать Германию начнут и в странах Восточной Европы, где память о прошлом остается особенно острой.

"Особенно сложно нам придется в Польше, - признаются в министерстве культуры Германии. - Нужно будет найти правильное соотношение смешного, сексуального и серьезного".

На прошлой неделе по решению властей Германии с самолетов высокопоставленных немецких политиков соскребли эмблему Люфтваффе - на востоке Европы ей никто особенно не радовался.

Все хорошо в меру

Впрочем, в Германии много экспертов, которые считают, что Берлин подходит к проблеме имиджа чересчур серьезно.

"Здесь дело не в том, как нас воспринимают за границей, а в том, что мы сами думаем о себе. Из-за сложностей в экономике мы потеряли уверенность в своих силах. Может быть, еще и поэтому нас так разозлили все эти бредовые замечания итальянцев. Не стоит обращать на них внимания", - призывает сотрудник рекламной компании BBN Андреас Шнайдер.

Его фирма - одна из крупнейших в Германии, и именно она чаще всего получает заказы на рекламу немецких товаров за границей.

Андреас Шнайдер очень боится, что вместе с водой культурные чиновники выплеснут и ребенка.

"Смотрите, - говорит он, - они стремятся избавиться от стереотипов о немецкой работоспособности, пунктуальности и так далее. Но тем же итальянцам приходится мириться с тем, что их считают ленивыми и неспособными ни на что путное. Если бы слово было за вами, что бы вы выбрали?"




МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕМЕ:
Звездно-полосатая реклама
26-09-01  |  Экономика


ССЫЛКИ:
Би-би-си не несет ответственности за содержание других сайтов


 

Русская служба Би-би-си – Информационные услуги

Главная | В мире | Россия | Экономика | Наука и техника | Люди |
Культура | Британия | Аналитика | Вам слово | Мир в кадре | Learn English | Радио | Партнеры