BBCRussian.com
BBCi NEWS   SPORT   WEATHER   WORLD SERVICE   A-Z INDEX 
Áè-áè-ñè - Ðóññêàÿ ñëóæáà   Поиск по сайту
 
Главная  
Экономика  
Технологии  
Арт-квартал  
Люди  
Альбион  
Пресса  
Форум  
Проекты  
Learn English  
Радио
Передачи  
Частоты  
НовостиЗвуковой файл
РадиусЗвуковой файл
Новый деньЗвуковой файл
Мир сегодняЗвуковой файл
Бизнес-классЗвуковой файл
Уэст-эндЗвуковой файл
СеваоборотЗвуковой файл
Для пользователя
Обратная связь  
О сайте  
Без графики  
 Суббота, 24 мая 2003 г., 09:22 GMT 13:22 MCK
Майкл Джордан нового поколения
ЛеБрон Джеймс
ЛеБрон Джеймс: вот что такое золотые руки
Спортивная реклама достигла в Соединенных Штатах новых высот: 18-летняя звезда школьного баскетбола ЛеБрон Джеймс заключила контракт с фирмой Nike на сумму в 90 миллионов долларов.

Сделка, размер которой почти вдвое превышает сумму, которую получал ветеран Майкл Джордан, оказалась на втором по величине месте в истории мирового спорта: больше получает только живая легенда гольфа Тайгер Вудс.

Джеймс вырос (до 203 сантиметров) в бедной семье в городе Акрон, штат Огайо, и ни сыграл еще ни одного матча в профессиональной лиге. В июне он заканчивает школу, и тогда начнется его семилетний контракт с Nike. И Джеймс перейдет в распоряжение тренера клуба "Кливленд кавалерс".

Большая игра

Это рискованная сделка с игроком-школьником, поскольку на самом деле вы покупаете еще не созревшую личность

Джек Траут, Trout and Partners
Объявляя о сделке, Nike высоко оценила "рабочую этику" ЛеБрона на площадке и его игровую страсть, а также и его экстраординарные способности в баскетболе.

Ранее, по сообщениям прессы, гигант спортивной обуви и одежды, на протяжении многих месяцев искал спортсмена, которая смогла бы снискать такой же отклик в сердцах подростков, как бывшая звезда "Чикаго буллс" Майкл Джордан. Тайгера Вудса тоже поддерживает Nike, но считается, что гольф работает на гораздо более узкую "целевую аудиторию", чем баскетбол.

ЛеБрон Джеймс хорошо известен по всей Америке, но многие знатоки этой сферы не скрывают потрясения, которое испытали, узнав о сумме контракта. "Это гигантская игра, - говорит Джек Траут, президент фирмы Trout and Partners, занимающейся разработкой маркетинговой стратегии. - Это рискованная сделка с игроком-школьником, поскольку на самом деле вы покупаете еще не созревшую личность".

Но, говорят эксперты брэндинга, Джеймс вполне может оказаться для Nike именно той фигурой, поскольку внимание подростков к нему наверняка будет со временем возрастать. "ЛеБрон - это интересное сырье, это школьник-легенда, и он крут для детей, а это большой подрастающий рынок", - говорит Дэвид Мартин, президент консалтинговой фирмы Interbrands.


Ссылки:


Би-би-си не несет ответственности за содержание других сайтов

 Отправьте эту страницу другу

 Вернуться Вернуться   Би-би-си - Русская служба
 Пишите нам: russian@bbc.co.uk
© BBC
BBC World Service
Bush House, Strand, London WC2B 4PH, UK.

Новости, аудио и информация на 44 языках