БИ-БИ-СИ НА ДРУГИХ ЯЗЫКАХ
Украинский
Азербайджанский
Узбекский
Киргизский
Остальные
Обновлено: четверг, 11 сентября 2008 г., 16:15 GMT 20:15 MCK
Как бин Ладен раскручивал свой брэнд
Усама бин Ладен
Усама бин Ладен часто ведет себя как типичный бизнесмен
Можно ли назвать Усаму бин Ладена успешным бизнесменом? На этот вопрос попытался ответить Стив Колл в своей книге "Бин Ладены: арабская семья в американскую эпоху."

В ней он проводит параллели между способами организации и ведения бизнеса в современном мире крупными международными корпорациями и тем, как организовал деятельность "Аль-Каиды" бин Ладен.

Школа бизнеса - школа жизни

Усама изучал бизнес и экономику в одном из университетов Саудовской Аравии. Его семья владеет большой строительной компанией и, как считается, ей принадлежало самое большое в мире количество экскаваторов Caterpillar.

Сам бин Ладен после завершения учебы был занят в семейном деле и даже руководил несколькими стройками. В годы, проведенные в Судане, он занимался там строительством автодорог.

В интервью Би-би-си Стив Колл рассказал о том, как бин Ладен применил полученные знания и опыт при создании и организации "Аль-Каиды": "По сути он создал брэнд и сделал это с полным пониманием дела, как настоящий специалист по маркетингу. Уже на самой ранней стадии он прибег к помощи видео и телевидения. Он использовал все известные современные технологии для создания репутации и сбора средств. И сделал это стратегически очень верно".

В своей книге Стив Колл рассказывает о том, как случилось, что этот образованный и даже в некотором роде американизированный бизнесмен стал, по мнению некоторых, террористом номер один в мире.

Произошло это не за один день. Его завербовали в радикальные исламистские группы, когда он был еще подростком. Но в тоже время он вырос в атмосфере вполне западной культуры в своей собственной семье.

Ваххабит-инноватор

Поэтому с первых же шагов своей террористической деятельности он широко использовал самые современные технологии. Он начал делать видеозаписи с самого момента появления видеокамер. Он был одним из первых, кто стал использовать спутниковое телевидение.

"Самая смелая его идея, - отмечает Стив Колл,- заключается в использовании спутниковой связи для совершения одновременных терактов. Причем в точках, совершенно удаленных от того места, где находился он сам".

По мнению Колла, "Аль-Каиду" в некотором роде можно назвать образцом организации современного бизнеса. Множество децентрализованных, но тесно связанных между собой филиалов с широкой дистрибьютерской сетью и быстрым реагированием на изменяющиеся условия - именно такая модель помогла бин Ладену успешно добиваться своих целей.

"У "Аль-Каиды" сегодня невероятное количество ячеек в Ираке и Северной Африке. В Алжире и Марокко действовали группы с очень сложными названиями, и вот недавно они переименовали себя в "Аль-Каида в Северной Африке". Так ведь намного проще. Не знаю, нужно ли им было подписывать документы с руководством "Аль-Каиды" на право использовать этот брэнд. Но, безусловно, какая-то координация осуществлялась" - отмечает писатель.

Таким образом, не остается сомнений, что с таким подходом бин Ладен добился бы успехов практически в любой профессиональной сфере, которой бы решил себя посвятить.

И вполне вероятно, что политическая картина мира выглядела бы сегодня совершенно иначе, уйди Усама бин Ладен в свое время с головой в семейное дело.




 

Русская служба Би-би-си – Информационные услуги