БИ-БИ-СИ НА ДРУГИХ ЯЗЫКАХ
Украинский
Азербайджанский
Узбекский
Киргизский
Остальные
Обновлено: четверг, 25 сентября 2008 г., 12:05 GMT 16:05 MCK
Звездам Голливуда платили за курение на экране
Бетт Дэвис
Появляться с сигаретой на съемке для курильщиков было не только удобно, но и выгодно
Табачные фирмы выплачивали крупные суммы актерам "Золотого века" американского кинематографа за рекламу своей продукции.

Корпоративные документы, опубликованные в связи с судебными исками о вреде курения, показали, насколько тесным было сотрудничество между табачной индустрией и киностудиями.

Одна из компаний только за один год заплатила кинозвездам более 3 млн. долларов в современном эквиваленте.

Эксперты из журнала Tobacco Control утверждают, что классические картины 1930-х, 40-х и 50-х годов по сегодняшний день помогают продвигать на рынке табачную продукцию.

Практически все громкие имена, занятые в киноиндустрии 1930-1950-х годов, были вовлечены в платную рекламу сигарет, говорят специалисты из Калифорнийского университета в Сан-Франциско.

В распоряжение исследователей попали рекламные контракты тех времен, с помощью которых стало возможно определить, какие тогда производились выплаты.

Согласно проведенному исследованию, среди звезд, готовых рекламировать курение с экрана, были Кларк Гэйбл, Кэри Грант, Спенсер Трэйси, Джоан Кроуфорд, Джон Уэйн, Бетт Дэвис и Бетти Грэйбл.

Сколько платили звездам за рекламу сигарет

Крупные гонорары

Сделки, заключенные еще в самом начале эры "звукового" кино, свидетельствуют, в частности, что звезда "Певца джаза" Ал Джолсон убеждал публику покупать сигареты Lucky Strike.

"Замечательный аромат Luckies так же сладок и нежен, как лучшая в истории песня "Мамми" [популярный в то время хит Джолсона]", - заверял исполнитель.

Один из самых интересных документов, оказавшихся в руках ученых, - список гонораров, выплаченных в течение одного года различным звездам концерном American Tobacco, производителем Lucky Strike.

Кинодивы Кэрол Ломбард, Барбара Стэнвик и Мирна Лой получили за рекламу этой марки сигарет по 10 тыс. долларов, что равносильно сегодняшним 150 тысячам. Столько же заработали Кларк Гэйбл, Гэри Купер и Роберт Тэйлор.

Общая сумма выплат составила за год 3,2 млн. долларов в современных деньгах.

Реклама по радио

В некоторых случаях табачные фирмы платили киностудиям за создание радиопередач, в которых звезды выступали с рекламными заявлениями.

American Tobacco перечислил студии Warner Brothers эквивалент 13,7 млн. долларов за выходившую в 1937 году радиопередачу Your Hollywood Parade, а также спонсировал производство шоу Джека Бенни в 1940-1950-е годы.

Сегодня, как и в 1930-х, ничто не мешает участникам табачного производства оказывать разностороннее влияние на киноиндустрию
Из исследования Калифорнийского университета
В этой развлекательной передаче с заранее подготовленными рекламными воззваниями выступали такие звезды, как Лорен Баколл.

Исследователи во главе с профессором Стэнтоном Глантцем считают, что многомиллионные вложения табачных гигантов в Голливуд приносят плоды и сегодня, несмотря на негласный запрет на пропаганду курения в кино.

По словам экспертов, вид курящих актеров на экране может пристрастить молодежь к этой вредной привычке.

В исследовании говорится, что "сегодня, как и в 1930-х, ничто не мешает участникам табачного производства оказывать разностороннее влияние на киноиндустрию".

Такие классические киноленты, как "Касабланка" и "Вперед, странник!", а также броские афишы помогали "формировать чувство всеобщей терпимости" к курению на экране, отмечают специалисты.

Британская организация по борьбе с курением ASH допускает, что полностью запретить в кино сцены с курением невозможно, но намерена добиваться включения в преамбулы к фильмам титров с предупреждением о вреде табака.


Гонорары за рекламу Lucky Strike в 1937/38 году

Актер Заплачено в $$ (совр. эквивалент)
Гэри Купер 10,000 (146,583)
Джоан Кроуфорд 10,000 (146,583)
Генри Фонда 3,000 (43,975)
Кларк Гэйбл 10,000 (146,583)
Боб Хоуп 2,500 (36,646)
Гертрюд Лоуренс 1,750 (25,652)
Кэрол Ломбард 10,000 (146,583)
Мирна Лой 10,000 (146,583)
Фред Макмаррэй 6,000 (87,950)
Рэй Милланд 2,000 (29,317)
Джордж Рафт 3,000 (43,975)
Эдвард Робинсон 3,000 (43,975)
Барбара Стэнвик 10,000 (146,583)
Глория Суонсон 1,500 (21,988)
Роберт Тэйлор 10,000 (146,583)
Спенсер Трэйси 10,000 (146,583)


МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕМЕ
Голливуд продолжает курить
12-03-02 |  Арт-квартал

ССЫЛКИ
Би-би-си не несет ответственности за содержание других сайтов


 

Русская служба Би-би-си – Информационные услуги