Skip to main contentAccess keys helpA-Z index
BBCRUSSIAN.COM
БИ-БИ-СИ НА ДРУГИХ ЯЗЫКАХ
Украинский
Азербайджанский
Узбекский
Киргизский
Остальные
Обновлено: среда, 01 ноября 2006 г., 12:00 GMT 15:00 MCK
Бизнес и его высоконравственное будущее
Бен Ричардсон
Бизнес-обозреватель Би-би-си

Эй вы... Да-да, именно вы - покупатель! Положите назад этот упакованный в целлофан манго, привезенный на самолете бог знает откуда, а то миру станет худо!

Рука в кармане
А вы полезете глубже в карман, чтобы считать себя этичным покупателем?
Отойдите от этой полки и задумайтесь.

Сегодня - нравится нам это или нет - покупка в магазине чего угодно так или иначе отражается на экологии.

С одной стороны, обнародованный в понедельник доклад сэра Николаса Стерна (здесь о нем подробнее) предупреждает о страшных экономических последствиях, к которым может привести дальнейшее невнимание к глобальному потеплению. С другой, многие компании с надеждой смотрят в такое будущее.

В Великобритании бизнес так называемых "этичных" инвестиций оценивается в 6 с лишним миллиардов фунтов стерлингов (11,5 млрд. долларов). Продовольственная и текстильная индустрия уже обеспечивают своей продукцией постоянно растущее число людей, разыскивающих экологически "дружественные" товары, изготовленные к тому же рабочими, с которыми фирма-изготовитель обращается очень по-человечески.

Это движение растет и ширится с самого момента своего основания, которым, вероятно, можно считать появление "Почвенной ассоциации" еще в 1946 году (Soil Association - ведущее британское благотворительное общество, пропагандирующее возобновляемое, органическое земледелие). Затем, в 1970-е, эту идею активно популяризировали такие компании как сеть магазинов "здоровой" косметики Body Shop.

"Массовый рынок"

Солнечные панели
Чтобы стать массовыми, новые технологии должны стать дешевыми
Джереми Леггет, бывший член "Гринпис", - один из тех, кто всегда находился на переднем крае борьбы за изменение отношения к окружающей среде. В свое время он основал фирму Solarcentury ("век солнца"), которая активно продвигает идею использования солнечной энергии.

"Я считаю, что бизнес - это просто иная форма побудительной кампании, - говорит он. - Мы хотим очень много заработать, потому что это наш способ внести свой вклад в борьбу с глобальным потеплением".

Solarcentury продает солнечные панели, используемые для производства электроэнергии для домов и предприятий, и в прошлом году ее оборот составил 25 млн. долларов, а чистая прибыль - 1 млн.

Несмотря на то, что этот бизнес занимает достаточно узкую нишу, Леггет оптимистично смотрит в будущее: спрос, по его мнению, будет расти с падением цен на такие товары как панели на фотоэлементах, а стоимость экологически грязных продуктов, наоборот, будет увеличиваться.

"В какой-то момент они сойдутся в одной точке, и тогда наш рынок станет массовым", - поясняет он.

"Чистая совесть"

В продовольственной и текстильной индустрии этот процесс идет быстрее.

Супермаркеты постоянно увеличивают ассортимент органических продуктов, которые зачастую покупают у местных производителей, а не за рубежом, а некоторые гиганты розничной торговли - в их числе сеть Marks & Spencer - уже запустили в продажу линии одежды, изготавливаемой из экологически "дружественных" материалов, таких как хлопок с маркой Fairtrade.

Fairtrade - это глобальное движение, направленное на обеспечение честного отношения конечного потребителя и перекупщика к тому, кто производит товар.

Боно
Этичное потребление стало в последнее время модной темой
А рок-музыкант Боно, например, содействует пропаганде товаров и услуг под маркой Product Red, которая гарантирует, что часть прибыли, получаемой от продажи этих товаров, идет на борьбу со СПИДом в Африке. В числе компаний, которые уже участвуют в этой инициативе, - Apple, Gap, Motorola и American Express.

"Британцы все активнее пытаются совершать покупки с чистой совестью", - говорят эксперты мониторинговой фирмы Mintel, по прогнозам которой, в этом году в Соединенном Королевстве на "этичные" продукты, товары и услуги будет потрачено более 2 млрд. фунтов стерлингов, что на 62% больше, чем в 2002-м.

"На хлеб не намажешь"

Дэйв Хайдл - один из основателей фирмы Howies, которая производит футболки, джемперы и джинсы из органического хлопка.

"Если делать то, что подсказывает сердце, то очень интересно проверить, а есть ли в этом бизнес-составляющая", - говорит Хайдл, который и в 41 год ходит в шортах. В свое время он ушел из лондонской конторы, занимавшейся рекламой и вернулся в родной Уэльс.

Он полагает, что уже в этом году оборот компании Howies удвоится и достигнет 4 млн. фунтов стерлингов, хотя и признает, что "этичные" товары обычно дороже тех, что предлагают конкуренты. Ключ к успеху, по его словам, состоит в том, чтобы торговать продуктами, которые привлекают внимание не только своей этичностью.

"Одни наши принципы на хлеб не намажешь, - поясняет Хайдл. - Мы упорно работаем над качеством, над дизайном, над всеми мелочами. Тот факт, что мы используем органический хлопок, может быть лишь одним из преимуществ, потому что это само по себе - нормальная житейская логика".

Риск наживы

Мужчина с тележкой из супермаркета
Могут ли перемены наших шопингововых предпочтений повлиять на перемены климата?
Но несмотря на заметную перемену в отношении людей, еще далеко до того времени, когда все станут покупать только "этичные товары".

Недавний опрос, проведенный по заказу газеты Observer, свидетельствует: две трети британцев "в определенной мере согласны с тем, что реклама того или иного продукта как "этичного" - это зачастую просто метод увеличения цены".

Обвинения в стремлении к наживе в адрес активистов борьбы за "этичный шопинг" вообще еще достаточно широко распространены. Почти половина участников другого опроса заявили, что готовы платить до 10% больше за продукты и услуги, которые "этически оправданы". А это, если верить скептикам, действительно очень удобная основа для завышения цен.

Однако попытка заработать на "зеленом факторе" может грозить и серьезной отдачей, предупреждают аналитики из мониторинговой конторы Superbrands. По их словам, большинство потребителей, покупающихся на "этичную" торговлю, входят в категорию А, B или C1. Другими словами, это люди, у которых больше, чем у других, лишних средств.

Но эти же люди - при том, что они располагают свободными деньгами - не так легко клюют на ложные обещания и на действия, которые в своей совокупности уже определяются термином "промывка зеленью" - по аналогии с "промывкой мозгов".

Крутизна момента

"Десять лет назад они могли ничего не понимать в брэндинге, но потребитель обычно очень сообразителен, - говорит Стивен Челиотис из Superbrand и добавляет, - на плаву сумеют остаться только те марки, которые в состоянии доказать этичность своей продукции".

Челиотис знает, о чем говорит: он участвует в составлении ежегодного списка самых "крутых" торговых марок в Соединенном Королевстве. "Этичное" потребление, по его словам, - это нечто большее, чем просто модная причуда.

"Да, сейчас это круто, но на этом все не закончится, - объясняет он. - Я не думаю, что эта мода пройдет. С какой стати вы станете специально покупать товар, который вредит окружающей среде?"

Если покупатели и дальше будут двигаться в этом направлении, то, говорят эксперты, у глобального потепления может проявиться неожиданный побочный эффект - оно будет менять бизнес, придавать ему более высоконравственные черты.


ССЫЛКИ
Би-би-си не несет ответственности за содержание других сайтов


 

Русская служба Би-би-си – Информационные услуги