Супермаркеты вышли на тропу войны

Безусловный победитель в войне супермаркетов - покупатель

Влада Ткач, Лондон, для BBCRussian.com

Войны бывают разные: за свободу, за территории, за нефть и алмазы. У британских супермаркетов на протяжении многих лет война одна: за прихотливого британского покупателя.

В последние несколько дней сводки с продуктового фронта показывают, что борьба между двумя главными конкурентами, Tesco и Sainsbury, снова обострилась.

Tesco постоянно находил способы обойти конкурентов

Супермаркет номер один, Tesco, отрапортовал, что оборот во время Рождества увеличился на 6,2%. Sainsbury, который уступил пальму первенства Tesco пять лет назад, заявил, что объем продаж в его магазинах увеличился на 6,8% процента.

Для непосвященных разница небольшая. Однако для Sainsbury, который в последние годы никак не мог угнаться за инициативами Tesco, регулярно снижавшего цены и запускавшего все новые виды сервиса, включая чрезвычайно популярную систему заказов по интернету, увеличение оборота - большое достижение.

Питер Девис, относительно новый генеральный директор фирмы, даже заявил, что впервые с 1996 года Sainsbury удалось отбить клиентов у Tesco.

Sainsbury утверждает, что вернул былые позиции

Tesco, естественно, с возмущением ответил, что все это совсем не так, и что если учитывать дефляцию, то продажа у Sainsbury выросла значительно меньше, и вообще, опрос, который цитирует Sainsbury, неправильный.

На самом деле Tesco, как и многие другие супермаркеты, действительно пострадал от снижения цен на бензин - значительный процент оборота поставляют бензоколонки при супермаркетах. Однако главный вывод для обозревателей один: конкуренция на британском рынке опять ужесточается.

Пока Sainsbury и Tesco борятся за обеспеченных покупателей, ASDA, сеть более дешевых универсамов, принадлежащая крупнейшей торговой фирме мира американскому Wal Mart, потихоньку снижает цены и перетягивает на себя средний класс.

Пока великаны дерутся, Safeway наращивает обороты

Генеральный директор Safeway, четвертого по влиянию супермаркета Британии (кстати, тоже выходец из вездесущего Wal Mart), тем временем активно занимается переоборудованием своих магазинов, устанавливая в них мини-пекарни, прилавки деликатесов и даже пиццерии.

Хотя в ближайшие месяцы переоборудование приведет к перебоям в работе некоторых магазинов Safeway, по его окончании сеть вполне может привлечь в свои магазины тех клиентов Tesco и Sainsbury, кто предпочитает шопинг с изюминкой. Так что затишья в войне супермаркетов не предвидится.