British Airways меняет стратегию

Число пассажиров в последние месяцы заметно сократилось

Британский национальный авиаперевозчик British Airways, после 11 сентября оказавшийся, как и многие другие крупные авиакомпании мира, в тяжелом финансовом положении, объявил о намерении прекратить полеты по коротким маршрутам.

Таким образом руководство компании надеется избежать дальнейших серьезных потерь.

Это решение коснется полутора десятков европейских линий, обслуживаемых British Airways, заявил Би-би-си исполнительный директор компании Род Эддингтон.

"Вся сеть наших маршрутов будет пересматриваться", - добавил Эддингтон.

Этот шаг British Airways - лишь один из компонентов плана реструктуризации компании, в соответствии с которым она намерена сосредоточиться на обслуживании состоятельных пассажиров, совершающих трансатлантические перелеты.

В среду компания начала рекламную кампанию стоимостью в 5 миллионов фунтов стерлингов (7,5 миллиона долларов США), направленную на привлечение большего числа пассажиров бизнес-класса, количество которых с 11 сентября сократилось на треть.

Низкотарифная конкуренция

В последние годы British Airways позиционировала себя как "глобальная авиакомпания": она пыталась обслуживать все сегменты пассажирского рынка и называла себя "любимой авиакомпанией мира" (один из рекламных слоганов фирмы).

Однако всемирное экономическое замедление прошлого года вкупе с жесткой конкуренцией со стороны нового поколения низкотарифных авиаперевозчиков - таких как британские Ryanair и Easyjet - нанесли по British Airways весьма ощутимый удар.

В ноябре руководство British Airways обнародовало данные, в соответствии с которыми прибыль за август-ноябрь сократился по сравнению с тем же периодом прошлого года на 98%, что, по мнению аналитиков лондонского Сити, приведет к общегодовым потерям на уровне 750 миллионов фунтов (более 1 миллиарда долларов США).

Потери такого масштаба станут для компании очень ощутимыми: руководство British Airways не привыкло к убыткам, с 1987 года, когда компания была приватизирована, она еще ни разу не заканчивала финансовый год с отрицательным сальдо.