Главная страница Би-би-си Информационный портал Би-би-си Спортивный портал Би-би-си Всемирная служба Би-би-си Украинский язык Азербайджанский язык Узбекский язык Казахский язык Киргизский язык BBCRussian.com
без графики  |  помощь
Би-би-си - Русская служба
Главная  
Экономика  
Технологии  
Арт-квартал  
Люди  
Альбион  
Пресса  
Форум  
Проекты  
Learn English  
Радио
Передачи  
Частоты  
НовостиЗвуковой файл
РадиусЗвуковой файл
Новый деньЗвуковой файл
Мир сегодняЗвуковой файл
Бизнес-классЗвуковой файл
Уэст-эндЗвуковой файл
СеваоборотЗвуковой файл
Для пользователя
Обратная связь  
О сайте  
Среда, 29 ноября 2000 г., 01:55 GMT 04:55 MCK
Coca-cola: молчание - золото
Результаты поиска слова Burn на сайте
Тайна сохраняется даже в интернете
Компания "Кока-кола", тратящая каждый год по 7 миллиардов долларов на рекламу своих напитков, добавила в свой маркетинговый арсенал новое оружие - секретность. Фирма, обычно объявляющая о появлении на рынке нового продукта под барабанный бой, выпустила свой последний напиток в обстановке строжайшей тайны, которая уже породила настоящую истерию у подростков.

Для тех, кто не сможет по каким-то обстоятельствам посетить пять тщательно отобранных лондонских модных баров, сообщаем, что в понедельник "Кока-кола" выпустила в Великобритании свою первую новинку с 1993 года. По крайней мере, так заявил во вторник в интервью Би-би-си директор компании по связям с общественностью Эндрю Кокер. Что за напиток? Об этом можно узнать только в этих пяти барах. Но где они никто не знает.

"Где-то в эти дни"


Я точно не знаю, когда они поступят в продажу... Но где-то в эти дни

Эндрю Кокер
А где же эти бары, которые "Кока-кола" отказывается называть?

- Я не знаю точно, - говорит Кокер. - Я и не хотел этого знать, чтобы не оказаться в положении, когда что-то просочилось бы в прессу, а коллеги обвинили бы меня в том, что это я выпустил кота из мешка.

Правда, Кокер сознался, что название нового питья - Burn ("горение"), и представляет он собой так называемый "энергетический" напиток, то есть станет конкурентом получившему уже широкую известность "Red Bull".

- Я даже пробовал его. У него такой фруктовый аромат. Довольно приятныйї

Международные исследования

Британский гребец Стив Редгрэйв, завоевавший несколько золотых медалей
Сидней-2000: не только медали, но и маркетинг
Решение о производстве Burn было принято, очевидно, после того, как компания провела достаточно серьезные маркетинговые исследования по всему миру.

- Олимпиада в Сиднее была не только величайшим спортивным событием в мире, но и гигантской вечеринкой. И мы там проводили большое количество маркетинговых исследований.

Фанаты спорта и активного отдыха в возрасте от 18 до 26 лет - вот целевая аудитория нового напитка "Кока-колы". В Лондоне, например, фирма привлекла к своей работе модных ди-джеев из стильных клубов, поскольку изначально было запланировано, что Burn не будет продаваться в супермаркетах и "лавках на углу".

Ни слова!
Пиккадилли, Лондон
Обычно "Кока" себя рекламировать не стесняется

Исследования подтвердили предположения специалистов из "Кока-колы" о том, что лучшим ходом в борьбе против Red Bull, продающегося в Британии в количестве 300 миллионов банок в год, будет соблюдение полной тайны.

- Мы хотим, чтобы люди сами открыли Burn, насладились им и рассказали друзьям. Мы хотим продавать его напрямую. А потому зачем нам тратить деньги на телевизионную рекламу, если она нам не нужна?

Интересно, что об этом говорят представители компании, которая известна своими грандиозными затратами на рекламу. Которая в принципе приносит ожидаемые плоды: каждую секунду во всем мире напитки, производимые "Кока-колой", пьют 12 тысяч человек. Ее продукты "Фанта", "Доктор Пеппер", "Спрайт" и другие - рекламируются на 40 языках. В ЮАР, к примеру, компания создала трехмерный фильм с массой спецэффектов, чтобы "напомнить покупателям об удовольствии пития "Коки".

"Мы остаемся в маркетинговом бизнесе, - говорится в ежегодном отчете фирмы. - И, чтобы привлекать все больше потребителей, мы должны быть в этой сфере лучшими в мире".

"Не так, как другие"

Дуглас Дафт, председатель совета директоров и исполнительный директор
Дуглас Дафт: нужны новые подходы
Дуглас Дафт, ставший в феврале председателем совета директоров и исполнительным директором "Кока-колы", потребовал от руководства компании внедрения новых технологий, которые соответствовали бы сегодняшнему рынку, все в большей степени зависимому от интернета и электронной торговли.

- Он хочет, чтобы мы делали все не так, как другие, чтобы мы искали новые пути продажи наших напитков, - говорит Кокер.

Он надеется, что Burn как раз и станет напитком, который в полной мере впишется в интернет-среду, поскольку люди станут рассказывать о нем друг другу в электронных посланиях.

Следующими после лондонцев на себе проверят эту теорию посетители баров Манчестера и Бирмингема. А после этого напиток может быть выпущен в путешествие и по остальным странам Европы, и по всему миру. Правда, и здесь Кокер не слишком уверен в том, что касается подробностей:

- Возможно, США. Возможно, Франция. Посмотрим.

Подготовил Ян Ледер, Би-би-си

  Поиск по сайту
  

Ссылки:

Би­би­си не несет ответственности за содержание других сайтов
Вернуться Вернуться   Би-би-си - Русская служба
 Пишите нам: russian@bbc.co.uk
© BBC
BBC World Service
Bush House, Strand, London WC2B 4PH, UK.

Новости, аудио и информация на 44 языках