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2005年12月07日 格林尼治標準時間14:56北京時間 22:56發表
時尚觀察:Prav大戰Chav
英倫隨筆
BBC中文網記者 蘇平

2005年,一種新的時尚席捲英倫三島。熱衷於此的人成千上萬,而且隊伍不斷壯大,聲勢日漸紅火。

時裝名牌Burberry
時裝名牌Burberry倍受Chav一族的青睞

趕這種潮流的人“症狀”如下:

特別願意買便宜貨,而且會四處炫耀自己最近買的東西到底有多便宜﹔

相信東西貴不一定就更好﹔

對名牌嗤之以鼻﹔

更重要的,這些人雖然囊中並不羞澀、甚至擁有白金信用卡,但仍會為自己買的東西比別人的要便宜感到自豪。

這就是英倫都市新興的一族人Prav。

Prav是the proud realiser of added value的首字母縮寫。意思是“驕傲的附加值實現者”(慚愧,想不出更好的翻譯方法,讀者如有高見,不妨伊妹兒過來共賞)。

人們說,Prav的興起,是對過去一年以來Chav文化衝擊英國的對抗。

別人的笑柄

那麼,什麼是Chav呢?

Chav指的是那些沒有受過多少教育、沒有文化並且有反社會或者不道德行為傾向的人。這個帶有貶義色彩的詞經常被用來描述那些工人階級出身的年輕人。

典型的Chav身著名牌運動服、頭戴棒球帽﹔身上帶滿了金飾物(男的必帶大金戒指、女的必戴大金耳圈)﹔

手機從不離手,且越新潮越好、越耀眼越好﹔

音樂男的必聽Rap,女的必選R&B,開的車即使再舊也必然噴刷一新顏色搶眼,駕車時車窗必然搖下、傳出震耳欲聾的流行音樂……

名流Chav
貝克漢姆夫婦
魯尼及女友可琳
艷星喬丹
流行樂隊50 Cent
流行樂隊blazin squad
更重要的,鐵板Chav臉上還必須隨時掛著一幅對生活滿不在乎、對外界漠不關心的神情。

想一想前辣妹維多利亞,你什麼時候看到過她喜笑顏開、情不自禁的照片呢?

很快,Chav一族就風靡英倫。流行音樂榜上滿是Chav風格的歌手和樂隊,各路明星也開始以Chav裝扮亮相,Chav一詞當選英國2004年“年度新詞”。

但是,隨之而來的,媒體也開始逐漸曝光所謂Chav文化的“陰暗面”。許多人把Chav和一些社會問題聯繫起來,比如酗酒、暴力、反社會傾向、青少年早孕、缺乏社會責任心、道德感、一味追求物質享受等等。

Chav缺乏品味的言行和裝扮成了更多的喜劇、相聲演員的創作素材。他們被描寫成喜歡華而不實的珠寶、貴而俗氣的衣服、舉止粗鄙、言行令人生厭、無知、暴力、成了別人笑柄還自認為很酷的一群人。

由於成了Chav青睞的品牌,特別在足球流氓開始選用其獨一無二的格子棒球帽之後,時裝名牌巴寶莉(Burberry)聲譽和銷售額都受到了很大的負面影響。

價值更重要

有人說,這是由於這種風氣的轉變,才導致了今年Prav登場亮相的新風尚。

今年7月份,英國Teletext Holidays公司所作的一項調查中,70%的人都說自己是Prav,只有6%的人勇於承認自己是Chav。

購物的年輕婦女
Prav一族追求的是經濟實惠物美價廉
對於Prav來說,一味追求名牌既不能趕時髦,更不酷。他們追求的是花錢越少越好,手持金卡也會選擇在普通的“高街”(high street,英國城鎮商業街的統稱)時裝店購物。

他們不以愛買便宜貨自慚形穢,相反,卻會沾沾自喜、情不自禁地告訴朋友,為自己充分實現了金錢和商品的價值而滿足。

Prav一族的興起,使得英國廉價時裝連鎖店Primark業績如日中天,成了英國商業街的一個主導,也成了注重潮流的年輕婦女真正解囊的購物選擇。

11月公布的統計數字顯示,Primark的年度利潤上升了30%,銷售額超過10億英鎊,增加17%。該公司目前已經在全英國擁有123家商店,一年內還將繼續增開47家分店。

Prav們還喜歡自己購買原材料下廚房燒菜,既節省了買成品、半成品的錢,還免了被迫吃下食品添加劑的副作用,

中產階級復蘇?

一種觀點認為,Chav文化走下坡路,意味著在當今英國,中產階級再次成了“新酷”。

不久前廣告公司Lowe Worldwide所作的一項研究就分析了這種對舉國上下對Chav文化怨聲載道的現象。

這種趨勢不單單表現在Prav的崛起和Chav的衰落,現在的上榜樂隊Coldplay成員,個個看起來都像“好男孩”﹔當紅歌星Dido、Katie Melua也都是甜甜靜靜的“好女孩”
蘇平
這份名為“資產階級生活方式:重返傳統價值觀”的報告向商家建議說,人們已經厭煩了“大哥大”一類的真人秀、“小流氓yob”的猖獗、魯尼一般球星的粗俗和暴富,盼望著“文明的言行和舉止”重返社會。

時裝店裡暢銷的秋冬成衣是有維多利亞特色的高領蕾絲女襯衣和及地的長裙﹔商業街上發展最快的是有機綠色食品店……

今夏,就連一向被視作中產階級茶餘飯後消遣談資的板球都風光一陣,掩過了大眾消遣足球的光芒。

或許,經過了幾個輪回之後,現在的人們再一次充分意識到,耀眼名牌、絢麗珠寶、拜金主義並不能帶來真正的滿足和幸福。

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