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2005年08月17日 格林尼治標準時間09:15北京時間 17:15發表
免費報紙爭奪戰
香港觀察
BBC中文網特約撰稿人 江迅

在香港,每天清晨出家門上班,下樓在屋苑大堂,索取一份免費的《頭條日報》,走了300米,快到地鐵站的路口,有人又遞送一份免費的《大紀元時報》,步入地鐵站進了票閘,在一排固定的存放報紙柜子裡,再取一份免費的《都市日報》。手持三份報紙,走進列車車廂。車裡兩排乘客,還有擠佔了六七成空間的站著的乘客,絕大部分都在埋頭讀這些報紙。這已是香港周一至周五清晨上班、上學一族的常態了。

每造一公噸紙,就需砍伐17棵樹
香港的免費報紙多如牛毛,企業辦的,會所辦的,社區辦的,學會辦的……但面向全社會大眾的免費日報,當數《都市日報》最早了。瑞典傳媒集團Kinnevik上世紀九十年代創辦Metro,憑成功經驗於2002年6月在香港創辦《都市日報》,目前發行33萬份,每期40版,其中2版是英文新聞,1版是中文簡體字新聞,除了國際、香港、中國大陸新聞外,有不少旅遊介紹和娛樂、卡通、文史的副刊。據悉,香港去年全年廣告業收入120億港元,報紙佔30%,《都市日報》就佔了3%。有業內人士憑經驗作了估測,扣除所有成本,《都市日報》每月能淨賺四五百萬港元。

香港人對金錢的盈利總是嗅覺靈敏的。《都市日報》的盈利,令不少商家蠢蠢欲動。今年先後湧現了多份免費日報。星島集團捷足先登,7月12日推出以娛樂和八卦新聞為主打的《頭條日報》。《頭條日報》周一至周五免費派送,24版,每天發行40萬份,在交通樞紐地段、住宅區和商業區的600個點派送。中原地產主席施永青原定第四季度推出青年人為對象的《am730》,後唯恐落後,喪失商機,於是提前幾個月出版。am730意味著早晨,充滿希望和創意的一刻。該報在人流匯點安排了150個取閱點。此外還有《觀察星報》等免費日報,有消息說,香港的免費日報還陸續有來。

香港生活節奏快,獲得信息渠道豐富,讀報時間越來越少,免費報紙都是小報形式,新聞和副刊的特點是短小精簡,適宜上班上學一族在路上掌握貼身信息,而香港地小人口密度大,人流集中,交通四通八達,這給免費報紙的派送帶來了平台。市場調查機構NOP World,對全球30個國家和地區對各類媒體的使用作了調查,前不久公布的結果顯示,香港人對電視、互聯網及書籍三類媒體的依賴程度都高於全球平均水平,唯獨對收音機的依賴低於全球。在上班上學路上,電視和互聯網的使用目前還不普遍,因此適宜在車裡閱讀的小報就受市民歡迎了。

各有“高招”

多份免費報章為站穩腳跟,紛紛推出新招。《頭條日報》隨報紙贈送“精華壓力波”(一隻蘋果狀小球,供上班族減壓用)﹔每天透過電話選擇“開心”幸運讀者,獎勵500港元﹔8月10日發行累積達1000萬份,這一天又“開心尋尋”,選出一位“超級幸運兒”獨得5000港元……

香港免費日報掀起了媒體大戰而步入戰國時代。《am730》挖走了《都市日報》的前總編輯和副總編輯,也以高薪挖走《星島日報》《明報》《成報》等傳統傳媒的資深編輯和記者。傳統傳媒《蘋果日報》更與《頭條日報》掀起對罵筆戰。免費日報的生存關鍵是廣告,它要在傳媒廣告中分一杯羹,廣告商會否長期青睞匆匆忙忙看完即棄的免費報紙,目前還很難說。免費報紙的消息報道精簡,不少已類似傳統日報的標題式新聞,因此對傳統傳媒的衝擊目前也不明顯。上月,傳統報紙的銷量僅微跌2%至4%。香港政黨民建聯的一項調查顯示,在香港85%的市民家中購買報紙,70%的市民會閱讀免費報紙,但其中有80%的市民依然會購買傳統日報,一半市民表示,不會因為報紙多了而增加閱讀報章的時間。

在今日香港,每天多了100萬份免費日報,僅32%的讀者會將看完的免費報紙放進回收箱,超過一半的人會丟棄在普通的垃圾筒裡。據香港環保組織地球之友說,每製作一公噸紙,就需砍伐17棵樹。於是,免費報紙激增,引發了全社會的環保新話題。                     

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