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2005年08月17日 格林尼治标准时间09:15北京时间 17:15发表
免费报纸争夺战
香港观察
BBC中文网特约撰稿人 江迅

在香港,每天清晨出家门上班,下楼在屋苑大堂,索取一份免费的《头条日报》,走了300米,快到地铁站的路口,有人又递送一份免费的《大纪元时报》,步入地铁站进了票闸,在一排固定的存放报纸柜子里,再取一份免费的《都市日报》。手持三份报纸,走进列车车厢。车里两排乘客,还有挤占了六七成空间的站着的乘客,绝大部分都在埋头读这些报纸。这已是香港周一至周五清晨上班、上学一族的常态了。

每造一公吨纸,就需砍伐17棵树
香港的免费报纸多如牛毛,企业办的,会所办的,社区办的,学会办的……但面向全社会大众的免费日报,当数《都市日报》最早了。瑞典传媒集团Kinnevik上世纪九十年代创办Metro,凭成功经验于2002年6月在香港创办《都市日报》,目前发行33万份,每期40版,其中2版是英文新闻,1版是中文简体字新闻,除了国际、香港、中国大陆新闻外,有不少旅游介绍和娱乐、卡通、文史的副刊。据悉,香港去年全年广告业收入120亿港元,报纸占30%,《都市日报》就占了3%。有业内人士凭经验作了估测,扣除所有成本,《都市日报》每月能净赚四五百万港元。

香港人对金钱的盈利总是嗅觉灵敏的。《都市日报》的盈利,令不少商家蠢蠢欲动。今年先后涌现了多份免费日报。星岛集团捷足先登,7月12日推出以娱乐和八卦新闻为主打的《头条日报》。《头条日报》周一至周五免费派送,24版,每天发行40万份,在交通枢纽地段、住宅区和商业区的600个点派送。中原地产主席施永青原定第四季度推出青年人为对象的《am730》,后唯恐落后,丧失商机,于是提前几个月出版。am730意味着早晨,充满希望和创意的一刻。该报在人流汇点安排了150个取阅点。此外还有《观察星报》等免费日报,有消息说,香港的免费日报还陆续有来。

香港生活节奏快,获得信息渠道丰富,读报时间越来越少,免费报纸都是小报形式,新闻和副刊的特点是短小精简,适宜上班上学一族在路上掌握贴身信息,而香港地小人口密度大,人流集中,交通四通八达,这给免费报纸的派送带来了平台。市场调查机构NOP World,对全球30个国家和地区对各类媒体的使用作了调查,前不久公布的结果显示,香港人对电视、互联网及书籍三类媒体的依赖程度都高于全球平均水平,唯独对收音机的依赖低于全球。在上班上学路上,电视和互联网的使用目前还不普遍,因此适宜在车里阅读的小报就受市民欢迎了。

各有“高招”

多份免费报章为站稳脚跟,纷纷推出新招。《头条日报》随报纸赠送“精华压力波”(一只苹果状小球,供上班族减压用);每天透过电话选择“开心”幸运读者,奖励500港元;8月10日发行累积达1000万份,这一天又“开心寻寻”,选出一位“超级幸运儿”独得5000港元……

香港免费日报掀起了媒体大战而步入战国时代。《am730》挖走了《都市日报》的前总编辑和副总编辑,也以高薪挖走《星岛日报》《明报》《成报》等传统传媒的资深编辑和记者。传统传媒《苹果日报》更与《头条日报》掀起对骂笔战。免费日报的生存关键是广告,它要在传媒广告中分一杯羹,广告商会否长期青睐匆匆忙忙看完即弃的免费报纸,目前还很难说。免费报纸的消息报道精简,不少已类似传统日报的标题式新闻,因此对传统传媒的冲击目前也不明显。上月,传统报纸的销量仅微跌2%至4%。香港政党民建联的一项调查显示,在香港85%的市民家中购买报纸,70%的市民会阅读免费报纸,但其中有80%的市民依然会购买传统日报,一半市民表示,不会因为报纸多了而增加阅读报章的时间。

在今日香港,每天多了100万份免费日报,仅32%的读者会将看完的免费报纸放进回收箱,超过一半的人会丢弃在普通的垃圾筒里。据香港环保组织地球之友说,每制作一公吨纸,就需砍伐17棵树。于是,免费报纸激增,引发了全社会的环保新话题。                     

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